Türkiye’nin kozmetik sektörü, doğal hammaddeler, yenilikçi ürünler ve sürdürülebilir üretim anlayışı ile Avrupa, Asya-Pasifik ve Ortadoğu pazarlarında büyümeye devam ediyor. 2024’te 3 milyar dolar ihracat gerçekleştiren sektör, beş yıl içinde ihracatını yüzde 50 artırmayı hedefliyor.

Sektörün büyümesinde, geleneksel üretim tekniklerinin modern teknolojiyle birleşmesi, gülle, zeytinyağı, lavanta, kekik ve defne gibi doğal kaynaklar, Türkiye’nin jeopolitik konumu ve ihracatçıları destekleyen kurumlar önemli rol oynuyor. Dijitalleşme ve yeniliğe yapılan yatırımlar, Türk kozmetik markalarının global pazardaki rekabet gücünü artırıyor. Bu artış, tüketicilerin doğal ve çevre dostu ürünlere olan ilgisine paralel olarak gerçekleşiyor. Organik sertifikalı ürünler, vegan kozmetikler ve geri dönüştürülebilir ambalajlar, Türk markalarının global pazarda tercih edilmesinde etkili oluyor. Kadın girişimciler de sektörün büyümesinde önemli bir rol oynuyor ve birçok başarılı marka, kadın liderlerin vizyonuyla ön plana çıkıyor.

Dünya kozmetik pazarı 2023 yılında 571 milyar dolara ulaşmış durumda. Cilt bakımı ve saç bakımı, en büyük pazar segmentlerini oluşturuyor.

Pandemi dönemi, hijyen ürünlerine olan talebin artmasıyla Türk kozmetik sektörüne yeni fırsatlar sunmuştur. Dezenfektanlar, antibakteriyel sabunlar ve hijyenik kişisel bakım ürünleri sektörün hızlı bir şekilde bu talebi karşılamasını sağlamıştır.

İhracatta e-ticaretin önemi de artıyor. Türk kozmetik markaları, dünya çapında fuarlara katılarak, özellikle Dubai Beautyworld ve Cosmoprof Bologna gibi etkinliklerde dikkat çekerek, uluslararası görünürlüklerini artırıyorlar.

Sektördeki başarılı markalardan bazıları şunlar:

* **Rosece:** %100 doğal içerikler, klinik çalışmalar ve kadın liderlikle global pazarlarda büyümeyi hedefliyor. Doğal deodorantları, saç bakım ürünleri ve yüz bakımı ürünlerinde uzmanlaşıyorlar.
* **Beauty & More:** Değerli taşların cilt bakımına entegre edildiği benzersiz bir konsept sunuyor. Almanya, Belçika, Kıbrıs, Fransa, Hollanda gibi ülkelerde ihracat yapıyorlar.
* **Cosmed:** Osmanlı dönemi güzellik çiçeklerinden ilham alan ve uluslararası düzeyde kaliteli, ulaşılabilir ürünler sunan bir marka. ABD gibi yeni pazarlara da açılmayı hedefliyor.
* **Gülsha:** Isparta gülleri ve Fransız kozmetik uzmanlığı ile birleşen, gül suyunun farklı formlarını sunan bir marka. Çin, Hong Kong ve Amerika gibi pazarlarda etkili.
* **Otacı:** Türkiye’nin bitki bilimi geleneğinden ilham alan, kalite, güven ve doğallığa odaklanan bir marka. Geniş ürün yelpazesi ve 25’in üzerinde ülkeye ihracat yapıyor.
* **Alix Avien Paris:** Üretimden sonra tekrar pazarlamaya başlayan ve modern bir tasarıma sahip kaliteli makyaj ve cilt bakım ürünleri sunan bir marka.
* **Alyalina Kozmetik:** Doğrudan satış stratejisi ve doğal ürünler ile 1 milyon müşteri hedefliyor ve Azerbaycan gibi pazarlarda etkin.
* **Bebak-Morfose:** Geleneksel ve bitkisel ürünlere dayalı, yenilikçi saç bakım ürünleriyle geniş bir pazar payına sahip bir marka. Globalleşmeyi ve sürdürülebilir çözümler sunmayı hedefliyor.

Başarıların, sektördeki markaların yenilikçi düşünceleri, ar-ge çalışmalarına yaptığı yatırımlar, doğal ürünlere odaklanması, kadın girişimcilerin katkıları ve devlet destekleriyle devam edeceği öngörülüyor.